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                                    探索未來墩墩志 點亮夢想容融情——北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物誕生記

                                    2019年9月17日,在首鋼冰球館,2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”揭開面紗,兩個吉祥物連接未來和傳統,融合體育與文化,體現繼承與創新,是中國文化和奧林匹克精神的又一次完美結合。

                                    本次吉祥物征集活動,借鑒2008年奧運會和近幾屆冬奧會和冬殘奧會經驗,經過專家評審、修改深化、社會評議、法律查重和審批等程序。每個環節都凝聚了業界專家、籌辦人員、創作和修改團隊等有關方面人士的智慧與心血,最終被永久地記錄在奧林匹克的歷史上。

                                    冰墩墩、雪容融同時亮相

                                    北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物同步征集和評審,體現了“兩個奧運同步規劃、同步實施、同樣精彩”的承諾,也確保了兩個奧運會吉祥物既有區別又能達到視覺形象的統一。

                                    兩個吉祥物詮釋了科技夢想與文化情懷。冬奧會吉祥物冰墩墩以熊貓為原型進行設計創作。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合,體現了冬季冰雪運動和現代科技特點。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔,裝飾彩色光環,其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”,流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技;左手掌心的心形圖案,代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員,寓意創造非凡、探索未來,體現了追求卓越、引領時代,以及面向未來的無限可能。

                                    冰,象征純潔、堅強,是冬奧會的特點。墩墩,意喻敦厚、健康、活潑、可愛,契合熊貓的整體形象,象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

                                    冬殘奧會吉祥物雪容融以燈籠為原型進行設計創作。燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。頂部的如意造型象征吉祥幸福;和平鴿和天壇構成的連續圖案,寓意著和平友誼,突出了舉辦地的特色;裝飾圖案融入了中國傳統剪紙藝術;面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意,又體現了擬人化的設計,凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”為主色調,渲染了2022年中國春節的節日氣氛,身體發出光芒,寓意著點亮夢想,溫暖世界,代表著友愛、勇氣和堅強,體現了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。

                                    雪,象征潔白、美麗,是冰雪運動的特點。容,意喻包容、寬容、交流互鑒。融,意喻融合、溫暖,相知相融。容融,表達了世界文明交流互鑒、和諧發展的理念,體現了通過殘奧運動創造一個更加包容的世界和構建人類命運共同體的美好愿景。

                                    北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮表示,北京冬奧會和冬殘奧會通過吉祥物的發布,向世界展示新時代中國的精神風貌、發展成果和中華文化獨特魅力,展現中國廣大民眾對冰雪運動的熱愛和對冬奧會冬殘奧會的期待,表達中國推動世界文明交流互鑒、構建人類命運共同體的美好愿景。

                                    借力“征吉”普及奧運

                                    2018年8月8日,在2008年北京奧運會成功舉辦十周年之際,北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式隆重舉行。

                                    吉祥物全球征集時間為2018年8月8日至10月31日。為充分展現共享辦奧、開放辦奧理念,北京冬奧組委開展了多維度、多視角的征集推廣活動。

                                    為了讓更多孩子了解冬奧、愛上冬奧,北京冬奧組委聯合教育部,于2018年9月開始在全國中小學中開展為期兩個月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動,利用官方網站和官方微信公眾號吉祥物征集專欄、美術課和主題班會等形式,動員中小學生參與吉祥物創作。

                                    據統計,全國超過4.5萬所中小學校近1500萬名中小學生參與了該活動,體現了廣大青少年對北京冬奧會的高度關注和高漲熱情。

                                    與此同時,北京冬奧組委也充分動員專業設計機構廣泛參與,先后赴北京、石家莊、上海、沈陽、長春、杭州、西安、廣州等多地美術院校,向各省區市設計專業師生和設計機構進行專題宣講。與中央美術學院共同舉辦冬奧吉祥物設計論壇,并聯合國內10所著名美術學院發起“為2022冬奧設計”聯合倡議。在2018年國際冬季運動(北京)博覽會和北京國際設計周上,也進行了吉祥物征集推介活動。

                                    從2018年10月20日起,吉祥物全球征集設計方案開始進入為期10天的交稿階段,中外應征者絡繹不絕。

                                    吉祥物征集活動歷時84天,共收到設計方案5816件。

                                    ——全國31個省、自治區、直轄市,香港、澳門特別行政區,臺灣地區均有征集作品提交。

                                    ——境外作品來自五大洲35個國家。

                                    ——在征集活動的投稿者中,年齡最大的75歲,年齡最小的3歲。

                                    嚴謹評審找準方向

                                    按照能夠代表國際和國內業界公認的專業水平,對冬奧會和冬殘奧會形象景觀、品牌管理、傳播戰略有深入的研究,了解青少年群體特點,具有豐富評審經驗的原則,北京冬奧組委邀請國際、國內18名知名專家和運動員代表組成了吉祥物專家評審委員會。

                                    經過評委們推選,北京奧運城市發展促進會副會長蔣效愚擔任評委會主席。評委涵蓋了造型藝術、藝術理論、體育奧運、動漫影視、兒童文學等,具有廣泛代表性和專業性。

                                    2019年1月7至8日,北京冬奧組委組織召開專家評審委員會,對全部吉祥物有效征集作品進行初評和復評。可容納400人開會的首鋼文館,5816件應征作品整齊碼放在上百張白底桌子上,每件作品都隱去應征者的姓名、單位,呈現給評委的只有作品本身。

                                    在這些作品中,有以動物為原型的麋鹿、熊貓、老虎等,有以中國傳統文化為題材的麒麟、燈籠、舞龍舞獅、長城、華表等,有突出冰雪元素的冰人、雪人,還有時尚、卡通類的各式造型。

                                    初評是整個評審工作的基礎,在很大程度上決定創意方向。通過不記名方式,評委從有效方案中選出100件,進入復評。在初評過程中,評委還有5票復議提名權,向其他評委介紹自己喜愛但沒有被涵蓋的作品,以此來最大限度確保優秀作品不被遺忘。而復評的主要任務是從100件中選出10件,提交給北京冬奧組委審議。

                                    經過初評和復評,專家評審委員會通過打分排序評選出10組候選設計方案。入選的吉祥物設計方案涵蓋中國特有珍稀動物、漢字、動漫造型、生肖瑞獸、冰雪運動元素、互聯網表情包、春節年俗圖形等類別。其中,9組設計方案為專業設計機構和專業設計師投稿,1組設計方案為小學生投稿。而冰墩墩的部分修改設計也借鑒了這件小學生作品的靈感。

                                    蔣效愚表示,與2008年奧運會相比,這次吉祥物應征作品數量大大提升,反映出經過2008年奧運會洗禮,設計界對體育和奧運的了解和參與度有了很大提升,孩子們的作品也很多。在帶動三億人參與冰雪運動的大背景下,吉祥物征集也是宣傳普及冬奧的過程。

                                    北京冬奧組委文化活動部高級專家、北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設計者林存真與2017年設計冬奧會徽對比說,吉祥物需要比會徽更強調設計、定位、延展和創新等各方面。而且如今吉祥物面對的孩子是“00后”甚至“10后”,他們成長在互聯網時代,對吉祥物的創新思維和表達有著更高要求。

                                    北京冬奧組委新聞宣傳部部長常宇表示,后續需要根據選出的方向進行大量修改工作。

                                    現代著名兒童作家、曾經參與2008年奧運會吉祥物評審的鄭淵潔說,吉祥物要有中國元素,也要讓孩子喜歡。北京大學中文系教授張頤武看到如此多應征作品后非常震撼,“這是5000多個對于我們冬奧會、冬殘奧會的高度認同感。”

                                    瑞士洛桑藝術與設計學院院長埃里克斯·喬治亞科普洛斯說,他看到設計的作品既有來自小孩的,也有來自專業機構的,這種多樣性讓他印象深刻。曾任里約奧組委特許經銷、零售總監的西爾馬拉·穆爾蒂尼指出,闡釋吉祥物背后的故事很重要。

                                    冰墩墩漸次揭開

                                    在吉祥物評審過程中,冰糖葫蘆的創意作品入圍前十,這就是北京冬奧會吉祥物冰墩墩最初的創意來源。這一作品來自廣州美術學院設計團隊。

                                    2018年10月10日,冬奧組委宣講團來到廣州美院進行宣講。雖然那時距離征集截止日期已經很近,廣州美院黨委書記謝昌晶當即表示,要舉全校之力做好設計的征集工作。他們第一時間組建了吉祥物設計團隊,同時明確了此次將以集體創作的形式進行作品的創作和署名。

                                    在初評和復評之后,2019年1月20日,北京冬奧組委主席辦公會議指出,吉祥物設計方案的深化修改要突出冬奧元素、中國元素,造型要生動可愛、富有創意、被多數人認可。會議從10組吉祥物入選設計方案類別中,研究確定了深化修改類別。其中,冰糖葫蘆方案位列其中。

                                    1月25日,冬奧組委遴選了10名吉祥物設計方案修改專家,正式組建吉祥物設計方案修改專家組,為每一組設計團隊都提供指導建議。

                                    同一天,冬奧組委正式向廣州美院設計團隊發出邀請,要求團隊對自己的入圍作品進行修改。

                                    短暫開心過后,設計團隊迎來的是長達7個月的漫長且高壓的修改過程。從最初的冰糖葫蘆,到最終的冰墩墩,他們進行的大大小小修改不計其數,草圖上萬張,相關文件累計超過100G。

                                    按照冬奧組委的要求,廣州美院設計團隊需要在年初九遞交圍繞這件作品的第一輪修改方案,這就意味著他們的春節假期“泡湯”了。但大家沒有怨言,正月初三早上八點半,全體成員準時出現在廣美昌崗校區綜合設計樓705工作室。這個工作室也成為接下來7個月,設計團隊的主陣地。

                                    冰糖葫蘆的創意正是出自廣州美院視覺藝術設計學院副教授劉平云之手,他說冰糖葫蘆是他兒時對北京的記憶,而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運動“或多或少有些聯系”。

                                    設計團隊在元宵節前一天交出了第二份修改方案。經過短暫但又漫長的10天等待,新的修改意見是保留冰殼的創意,嘗試圍繞其他珍稀或特色動物展開設計。廣美設計團隊在冰殼里做了許多嘗試,有鹿、虎、兔子,考慮到冬奧會正值春節,他們還設計了元宵、餃子等等。

                                    出于保密需要,每次遞交修改方案,都需要團隊成員從廣州“人肉快遞”到北京冬奧組委,有的成員往返北京近20次,有時為了提升效率,還要當天往返。廣美設計團隊負責人、視覺藝術設計學院院長曹雪笑言,這7個月來京的次數已經超過他整個上半生來京的次數,“我原本最討厭坐飛機,但現在已經習慣了,反倒是(冬奧組委)林老師幾天不叫我來,我就難受。”

                                    曹雪說的林老師就是林存真,北京冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”的設計者,如今她已經從中央美院調到冬奧組委,擔任文化活動部高級專家。

                                    3月,修改專家組建議更加突出動物特征,進一步體現中國文化特色,并且提出了吉祥物設計方案應融入互聯網、新技術、時尚文化等元素的建議,明確了卡通動物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。

                                    整個3月和4月,廣美設計團隊對吉祥物形象的概念表達、角色造型、動作比例、裝飾紋樣、五官細節、說明文案和設計元素進行反復修改。

                                    經過無數次的探索,他們的修改重點終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

                                    評委會主席蔣效愚解釋說,選擇動物作為吉祥物是冬奧會一個通行的做法,但選擇在各種大型活動都擔當過吉祥物的熊貓,相當于給自己出了一道難題。“選擇熊貓確實有出人意料的感覺,但細想又在情理當中。”

                                    “你設計的熊貓要與以往不同,而且還要與冬奧會相匹配。”蔣效愚說,“雖然是個難題,但只要我們有創新,就會有獨特魅力。因為熊貓是我們的國寶,是世界上獨一無二、中國本土的珍稀動物。國際上看到熊貓,就知道它代表中國,不用任何語言解釋都會被認同。”

                                    從設計內行角度來講,做熊貓則是把雙刃劍,因為用熊貓的太多了,如何做出一個易于傳播、可愛的、非傳統的熊貓?

                                    為此,廣美設計團隊專門成立一個資料組,把能收集到的熊貓全部收集,每天都去比對分析,無論是在冬奧組委辦公室,還是廣美工作間,都貼滿了各式各樣的熊貓。

                                    由于冰殼的創意一直被保留下來,設計團隊發現這種帶透明冰殼的熊貓,之前沒人做過。但還是感覺冰殼熊貓與冬奧會的聯系不夠。

                                    “那是一個非常困難的時期,老覺得這吉祥物少點什么東西,雖然有冰晶外殼,跟冰有直接關系,但怎么就和冬奧會密切聯系在一起,怎么就說它是冬奧會吉祥物,不是別的活動的吉祥物呢?”林存真指出了當時遭遇的困境。

                                    由于遲遲無法突破,大家甚至一度懷疑這個方案是否可行。為了吉祥物,團隊成員沒少熬夜,在煎熬中過日子,也沒少抱怨。可一旦難得地在交稿完等待消息的“安逸”時間中,又無比期待地想熬夜,用曹雪的話說:“我們還能熬說明我們還有希望,如果不讓我們熬了,也就說明我們沒戲了,所以,熬熬更健康。”

                                    果然,靈感就在這種等待和期盼中悄然而至。4月30日,廣美設計團隊又一次進駐冬奧組委。“那天大家一起探討,突然有個想法說能不能把‘冰絲帶’融進去?”林存真說,這一下“點醒”了大家,當象征著冰雪運動賽道的彩色光環出現在熊貓臉龐時,這個身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員,一下有了未來感、科技感,又是“冰絲帶”,又有冰晶外殼,而且是中國國寶,全球人都愛的動物,這樣馬上定位就很清晰了。

                                    圍繞冰晶外殼和流動線條帶來的速度感,設計團隊又把代表互聯網時代的5G概念加入其中,把熊貓頭部裝飾的彩色光環打造成可以賦能的能量環,讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。

                                    “(加入‘冰絲帶’之后)效果特別炫,跟之前完全不同,所以那是一個大突破,‘宇航熊貓’拋開了之前所有(熊貓)的內容和特色。那個時候,我們感覺要天亮了!”劉平云激動地說。

                                    突破瓶頸之后,團隊朝著比較精確的方向進行小細節修改。在熊貓的掌心,為了表達愛心、和平的理念,他們畫了一個心形圖案。此外,還借鑒了入圍十強的中小學生作品中關于雪板圖形的靈感,在熊貓的背后,連接兩個胳膊的黑色圖案,形成了一個雪板的圖形。

                                    5月,北京冬奧組委召開主席辦公會議,聽取吉祥物修改方案、社會評議情況以及國際奧委會、國際殘奧委會意見情況匯報。會議研究確定了4組候選方案。

                                    2019年7月初,廣美團隊得到進一步的指示,對之前并行的三個吉祥物造型設計做出取舍和側重,專注冰殼熊貓的修改完善。

                                    廣美團隊與冬奧組委溝通,除了進京開會,更多是在電話或者網上,但因為保密,雙方在非面對面溝通時只能用“暗號”交流,比如不能提“熊貓”二字,甚至連“黑眼圈”都不能說。

                                    隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善,起名字也被提上議事日程。冬奧組委廣泛動員,借助許多“外腦”。有人可能沒有看到吉祥物的樣子,就告訴他們幾個定位點。

                                    “當時外國人、小孩子都幫我們起名字,還有文學作者、藝術家等等,我們收到了幾百個名字,在這幾百個名字中來挑選適合冬奧會、冬殘奧會吉祥物的名字,其實是很難的工作。”林存真說,要讓中國人和外國人讀起來都順口、能理解,理念還要好,更重要的是過得了商標查重。

                                    2008年奧運會的時候,當時吉祥物的名字并沒有被要求注冊。但如今國際奧委會專門提出名字也需要注冊。在起名的時候,兩個字的名字就放棄了,因為很難過查重關。當時就說起三個或四個字的名字。

                                    冰殼熊貓的最初創意來自冰糖葫蘆,“其實冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒,‘墩兒’是一個特別有意思的詞。有一種北方冬天的特點,也特別親切,像鄰家小孩一樣特別健康、活潑、可愛。”林存真說,“一有這想法以后,馬上去網上查,結果沒有重復的。后來又發現,南方人和外國人很難讀出‘墩兒’,后來我們就改成了冰墩墩,也過了查重。”

                                    責任編輯:楊林宇

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